О фестивале

Фестивальная неделя.

Во Франции в г. Канны существует Дворец Фестивалей. Этот дворец имеет  большой зрительный зал, вмещающий в себя более 1000 человек  и несколько залов  меньшего размера, а также большие фойе на разных  уровнях. В этом Дворце Фестивалей проходят без перерыва весь год  самые разные мероприятия и они расписаны загодя, за много лет вперед, а порой и на десятки лет, так и Международный фестиваль рекламы «Каннские Львы». Он записан всегда на последнюю полную неделю июня  и всегда проходит.  Фестиваль принимает в себя 2 типа  входящих потоков. С одной стороны это работы, представляемые на конкурс. Работу может представить любой желающий, но за ее представление надо платить. Есть 2 условия по приему работы:

Первое условие: она должна быть выполнена в период с лета предыдущего года и летом настоящего.

Второе: она должна быть действительно заказанной работой клиентом, которая обязательно выходила в эфир и была размещена  на рекламном носителе. Не принимаются работы или снимаются с конкурса, если выясняется, что данная работа является, как ее называют, «приведением», т.е. работа, изготовленная агентством специально  для Фестиваля, а не по заданию клиента, не принятая и не оплаченная им, не размещенная в СМИ. Это был один поток.

Второй поток – это непосредственно участники Фестиваля, которых называют делегатами. Они должны заплатить  весьма внушительную сумму в размере 2 200 тыс Евро за каждого. Каждый делегат может зарегистрировать своего спутника  и тогда это стоит значительно дешевле, но спутник может ходить только на церемонию закрытия и открытия и Церемонии награждения, кроме этого существуют формы более щадящей регистрации: 3-х дневная или 4-х дневная регистрации. Большое внимание в последнее время уделяется привлечению студентов  и молодых людей к Фестивалю. Для них имеются большие  льготы. Цена для регистрации студента всего 540 Евро. Это практически в 4 раз дешевле, чем полная регистрация для взрослого участника  Фестиваля. Бесплатно на Фестивале регистрируются  специальные гости, вся пресса, которая имеет прямой доступ ко всем действиям, проходящим на Фестивале, а также Представители Фестиваля в разных странах  и некоторые другие категории  людей. Все работы, выставленные на конкурсы Фестиваля можно  увидеть. Если это телевизионные или Интернет ролики, демонстрируются в залах по специальному расписанию, которое заранее публикуется  и можно выбрать заранее любую категорию, которая интересна, прийти в конкретное время и посмотреть. Плакаты вывешиваются  в фойе, а со всеми остальными  работами, предоставленными на конкурсы, можно познакомиться в специально установленных Интернет-киосках. Таким образом, можно посмотреть все, что выставлено. Например, если говорить о телерекламе, то в четверг  объявляется шорт-лист, т.е. список финалистов, это те, кто прошли  отбор жюри  для обсуждения  на награды. Поэтому в четверг демонстрируется в кинозалах реклама, попавшая в финал, а в субботу, в момент награждения, объявляется  список и демонстрируют все работы, которые получили призы и награды. Параллельно с демонстрацией работ в специализированных залах и аудиториях  идет  беспрерывный поток семинаров, лекций и круглых столов, различного рода презентаций, которые представляют самые знаменитые рекламисты мира и рекламодатели, которые с недавнего времени стали участвовать. Параллельно с этим, с середины дня до ночи разные агентства, фирмы и страны проводят вечеринки – это фуршеты или другие мероприятия, а самое знаменитое из них – это русская вечеринка.

Когда Вы выставляете работу на данный конкурс, то эта работа регистрируется, обрабатывается дирекцией Фестиваля и предлагается жюри для судейства. И уже компетентное жюри решает кто попадает  в шортлисты, а из них кто получает Львов и Гран-при.

Русская вечеринка в Каннах

Русская вечеринка сегодня является одним из самых престижных развлекательных мероприятий, проходящих во время Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы». Она проходит всегда либо на пряже, либо в помещении ресторана, одного из самых роскошных отелей в г. Канны, Риц. На вечеринку приглашаются руководители делегаций  разных стран, руководители крупнейших рекламных агентств и медиахолдингов, а так же дирекция Фестиваля и руководители жюри различных конкурсов. Таким образом, получается это одно из самых престижных собраний гостей вместе во время проведения Фестиваля. Русская вечеринка проводится с размахом. Гостям дарятся в подарок каждый год новые футболки. Во время этой вечеринки, в отличии от других аналогичных вечеринок, заказывается большое, обильное меню на каждого человека, даже если это фуршет, но всегда есть возможность сесть за стол и предлагается большое количество различных напитков и конечно в основе лежит русская водка. До того времени,  пока не стали беречь осетров и запретили вывоз черной икры из России  всегда присутствовала черная икра в тех количествах, к которым иностранцы не привыкли  и это тоже способствовало приданию определенного статуса очень модного  мероприятия этой вечеринке. Вечеринку проводит, как правило, Игорь Верник, весело с различными играми и забавами для гостей, причем, не разбирая какой статус этого гостя, там могут быть всякие смешные трюки  над которыми смеются все кто присутствует. Во время русской вечеринки всегда имеется оркестр, который исполняет знаменитые  русские и цыганские песни,  приглашенный из русского ресторана в г. Ниццы. Вечер проходит всегда в четверг вечером после 8-ми и до закрытия. Конечно, на русской вечеринке присутствует вся русская делегация. Вечеринку за вечер посещают 300–350 человек, и среди тех, кто присутствует на протяжении всего вечера – это все руководство Фестиваля, т.к. они знают, что русская вечеринка – это то событие, которое они обязательно должны посетить и это очень престижное мероприятие во время Фестиваля.

Судейство

В конце каждого года оргкомитет присылает информационное письмо, в котором пишется список номинаций, предоставленных стране, для отбора членов жюри. Страна должна в сжатые сроки предоставить 3-х кандидатов на место в жюри. Есть 2 главных требования к кандидату: он должен быть профессионалом в своей области и владеть свободным английским языков, т.к. процесс судейства проходит на английском, а работа жюри подразумевает жаркие дискуссии и обсуждение. В истории Фестиваля был случай, когда от Японии был выбран член жюри, который приехал с переводчиком. В процессе судейства выяснилось, что работать, когда один из членов жюри общается по средствам переводчика, чрезвычайно сложно и затруднительно. В связи с этим, он практически выпал из работы жюри и его голос не был учтен.

В России строго соблюдают требования к кандидатам, из-за чего бывает сложно найти кандидата, отвечающим 2-м требованиям одновременно, учитывая еще, что членом жюри можно быть только один раз.

Когда становится известны номинации, в которых в текущем годы России предстоит выбрать членов жюри, отправляется запрос в различные организации, специализирующиеся на работе в требуемой сфере, а после того, как подходящие кандидатуры определены,  их резюме на английском языке направляются в оргкомитет Фестиваля. Какой из кандидатов станет членом жюри решает оргкомитет. Когда решение принято, они его озвучивают. Далее работа Представителя заключается в том, чтобы оргкомитет смог связаться в ним напрямую и прислать все необходимые документы.

Жюри – это группа людей, примерно 20 человек во главе с Председателем. Жюри  составляется по специальным разнарядкам из представителей разных стран, выдающихся деятелей именно в этой области рекламной индустрии, скажем жюри Фильмов, оно состоит из самых знаменитых в своих странах представителей индустрии создания рекламных роликов. Они собираются вместе, как правило они друг друга не знают и вначале на первом этапе они просто смотрят.Члены жюри сидят в закрытом помещении. Они просматривают рекламные ролики целый день, с двумя перерывами на кофе и одним перерывом на обед.

Так как сейчас уже присылают огромное количество телевизионных роликов, более 10 тыс, то 20 человек за несколько часов не смогут отсмотреть их, поэтому эти ролики вначале просто делят на три кучи, без какого-то правила, точно также и членов жюри разбивают на три группы и эти члены жюри, отсматривая ролики, голосуют, но когда они отсматривают ролик от своей страны, их аппарат автоматически отключается и они не могут за него голосовать. У каждого члена жюри есть свое рабочее месте и аппарат, похожий на телевизионный пульт, где есть верхняя строчка с нумерацией 1, 2, 3, средняя –  это цифры 4, 5, 6 и нижняя строчка – это кнопочки с цифрами 7, 8, 9. Если член жюри считает, что ролик должен войти в число финалистов, он нажимает кнопочки из нижнего ряда, если он считает, что ролик точно не достоин быть финалистом, он нажимает кнопочки из верхнего ряда, потом все цифры собирает компьютер и они просто суммируются, как правило каждый год всегда образуется 500-700 работ, которые заметно имеют большее количество баллов, чем все остальные работы, подводится черта и эти работы являются финалистами. Из финалистов живым голосование в полном составе жюри  отбираются вначале те, кто, как минимум достоин бронзовой награды, потом, как минимум серебра и уже как минимум золота, из золотых выбирается Гран-при, причем, в 1999 или в 2000 жюри один раз решило не присуждать Гран, с тех пор внесли изменения в правила о том, что Гран-при присуждается обязательно, но Гран-при присуждается работе, из кого-то, кто взял золото, но при этом должен быть достигнут полный консенсус, т.е. все члены жюри должны согласиться, что эта работа достойна Гран-при. И вот это самый трудный момент, потому что жюри приходится переголосовывать разные работы многократно, при этом разные члены жюри начинают «выклянчивать» для  работ, которые им очень понравились, более высокие места, начинают торговаться, но это торг внутри жюри и он объективный, там нет заранее купленного мнения.

Также судьи имеют некоторый шанс спасти ролик своей страны. Часто бывает так, что реклама рассчитана на определенную аудиторию: идея может быть понятна лишь в отдельной стране или в отдельной культуре. Тогда, перед принятием финальных решений, судья имеет право объяснить своим коллегам, в чем заключается смысл ролика и почему он может оказаться успешным в его стране. Были случаи, когда судья на самом деле спасал тот или иной ролик.

Администрация Фестиваля никак не влияет на голосование, все определяют только члены жюри, а т.к. сами члены жюри совершенно из разных стран, между собой раньше не знакомые, являются лидерами по созданию этих работ, то подкупить их почти невозможно, или подкупить столько, чтобы все проголосовали за  какую-то работу, чтобы она получила награду, это утопия, физически такого не было ни разу за всю историю, поэтому награды Фестиваля являются такими ценными, потому что их само сообщество назначает для представителей самих себя самым объективным образом. Все Церемонии награждения идут почти всю неделю по вечерам (их всего 4), потому что очень много конкурсов и на них приходят именно специалисты по данной категории рекламного творчества. В завершении Фестиваля происходит Гала прием на пляже Карлтона и завершается Фестиваль всегда 20-минутным салютом под музыку, который запускают с платформ, установленных в море.